电脑、小轿车是“时髦生活的标志”。根据零点调查公司最近在上海举行的“’99中国零售与特许经营IBC国际研讨会”上公布的调查结果，流动人口中有77．2％h和72．6％的人把电脑和轿车看做时髦生活标志，持相同看法的农村居民分别为59％和55．4％，市民中把“上网”当做标志的最多（62．6％），其次小轿车（55．5％）和电脑（45％）。本次调查访问了上海市民和市区流动人口及邻近的江苏常熟农村居民，调查结果可用于推论长江三角洲地区3个群体的一般状况。
对应分析结果还显示，在未来2年中，上海市民感到最需要进行的消费集中于文化学习、旅游、电脑、高档服饰、购房和运动健身上；而流动人口则集中于家用电器、汽车、购租住房和手机；常熟农民的消费集中于家居装修、家用电器、高档家具和餐饮。文化学习在市民与流动人口的1998年消费支出项目和预期消费中所占位置引人瞩目。
品牌知名度对于市民的消费选择影响较大，对于外来人口的影响很小。在购买营养保健品时，59．1％的市民会关注品牌知名度，而农村居民与流动人口中的品牌关注群体只有46．3％和27．9％；在选择美容化妆品时，18．5％的市民会关注品牌知名度，而农村居民与流动人口中的品牌关注群体只有8．5％和11．3％；在购买耐用消费品时，23．6％的市民会关注品牌知名度，而农村居民与流动人口中的品牌关注群体只有15．5％和13．3％。
附表
市民流动人口农村居民
海尔（2．9％）长虹（7．7％）梦兰（13．5％）
松下（5．3％）海尔（4．5％）波士顿（6．9％）
索尼（4．9％）金星（4．5％）秋艳（3．8％）
日立（3．4％）松下（4．1％）飘柔（3．4％）
长虹（3．3％）春兰（2．3％）杉杉（3．3％）
金星（3．3％）可口可乐（2．2％）松下（3．3％）
上菱（2．7％）茅台（2．0％）方塔（3．0％）
菲利浦（2．5％）红塔山（1．9％）长虹（2．7％）
夏普（2．4％）五粮液（1．9％）康佳（2．7％）
耐克（2．5％）飘柔（1．9％）红塔山（2．2％）
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